Uma visão crítica da publicidade em CanoasNo cenário da publicidade, estudantes, e até mesmo alguns profissionais, sempre pesquisam, avaliam e colocam como exemplo as grandes campanhas de sucesso, de grandes marcas e grandes agências. Não que isto esteja errado mas, muitas vezes, esquecem de enxergar e analisar ações e campanhas efetivas locais, com pequenas empresas de publicidade, com pequenos clientes e marcas. É essencial querer chegar ao topo, buscar as grandes campanhas das multinacionais, mas precisamos primeiro entender e ganhar experiência para que possamos estar ao lado dos mais altos profissionais. Ou seja, começar do início, entender o mercado local para poder dedicar-se a ele e assim destacar-se como um profissional em ascenção.
Canoas, é uma cidade vizinha de Porto Alegre, tem a quarta maior população do estado. A cidade é lembrada como a capital do avião por abrigar uma base aérea. A economia de Canoas é forte principalmente devido a presença de grandes nomes da indústria mundial e brasileira. O serviço e o comércio são aquecidos pelo grande fluxo de pessoas em locais como o centro e os shoppings.
Decidimos então fazer um documentário para entender o mercado publicitário local, através da visão de seis empresários canoenses de diversos setores. Eles representam, e possuem negócios, dentro dos setores do ensino particular, da gastronomia, da hotelaria e da construção civil.
Primeiramente é possível perceber que a publicidade não terá efeito algum se o relacionamento CONSUMIDOR-EMPRESA não estiver bom. Assim, a publicidade é uma das ferramentas de marketing que ajuda no desenvolvimento de um negócio.
A publicidade é importante para a divulgação de marcas e produtos. Ela também serve para informar, seduzir e lembrar um determinado público. É importante que ela seja muito bem direcionada e planejada, para que não saia da linha do que é oferecido pela empresa anunciante. É essencial determinar quais serão os melhores meios de se propagar a mensagem pretendida, com os recursos que a empresa dispõe para investir. No caso local, estas verbas são mais enxutas o que, ao menos, traz um esforço coletivo pela criatividade e real eficácia de uma campanha proposta.
Há ferramentas que para alguns negócios trazem resultados mais relevantes. A TV e o rádio são mídias caras mas que, de acordo com os empresários, tem um ótimo retorno. Panfletos, jornais e malas-diretas são as alternativas mais viáveis, com um retorno a curto prazo, são os preferidos da maioria dos empresários. Percebe-se também a importância do boca-a-boca positivo. Conquistar esse boca-a-boca é significativo e trará resultados.
Virar notícia é uma outra forma de marcas e empresas aparecerem bem. Para a maioria a melhor forma de sua marca virar notícia é através da realização ou participação em ações sociais. Ou ainda, o lançamento de uma inovação no mercado.
Por parte deles é possível ver que há uma preocupação permanente de se investir em comunicação. Há uma dificuldade quanto ao planejar a propaganda, mas existe esta consciência de que esta é importante.
Vimos que o investimento em internet como ferramenta de publicidade, ainda é uma novidade para os empresários de Canoas, que prometem usar em breve.
Portanto, o planejamento de publicidade e propaganda é essencial para que o negócio tenha o seu foco direcionado a seu público-alvo. Não adiantará altos investimentos em publicidade, se a marca ou produto possuir defeitos em pontos no seu conjunto de marketing.
A publicidade local, mais especificadamente a de Canoas, tem tudo para evoluir. Empresas inovadoras, dinheiro, grande população com bons empresários, profissionais em ascenção e estudantes criativos é o que não falta.
